中国品牌网：中国保险品牌研究中心6日在北京保险研究院成立。该中心将以行业发展危机风险研究与品牌形象建设为宗旨和立足点，以“未来十年，保险将360度改变”作为服务中国保险业，始终把保护消费者合法权益放在首位，积极履行社会责任，以打造“百年老店”为目标，将产品开发、客户服务、企业文化等与品牌建设紧密结合，把品牌建设贯穿于保险经营的每一个环节，更好地满足保险消费者的多样化需求。其次，保险品牌建设必须牢牢把握推动行业转型升级这个根本。要改变竭泽而渔、跑马圈地的发展方式，破除体制障碍，降低保险经营成本，推动适应新需求的新技术、新业态、新模式蓬勃发展，实体经济服务。

　　而保监会主席项俊波在参加中国保险品牌研究中心成立仪式上表示，保险品牌建设是行业推进供给侧结构性改革的重要途径，是建设现代保险强国的必然选择，是提升行业竞争力的重要手段。他强调，保险品牌建设必须牢牢把握以人为本这个核心。

　　数据则显示，2015年全国实现保费收入2.4万亿元，行业总资产达到12.4万亿元，实现利润2824亿元，是国际金融危机以来的最好水平。今年以来，保险业发展继续呈现出加速的态势，今年1-4月，全国实现保费收入1.4万亿，同比增长40%。保险业在服务供给侧结构性改革方面已经具备一定的实力和基础。

　　“这几年保险业的发展速度很快，社会影响日益增强，但行业品牌的发展落后于保费规模的增长，产品同质化程度严重，销售误导，理赔难等问题也比较突出，此类问题严重损害了行业的声誉，影响了保险品牌的形成，制约了保险行业的长期健康发展。”北京保险研究院执行院长姜洪表示，成立中国保险品牌研究中心的任务之一是宣传保险，在全社会形成“学保险，懂保险，用保险”的文化氛围和格局，进一步提升行业的品牌影响力，提高保险的知名度和美誉度。

　　据悉，中国保险品牌研究中心将致力于保险行业品牌理论的研究和品牌形象的提升，后继将以此目标和宗旨开展系列相关的工作。包括品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，以期提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。开展品牌评价标准建设工作，完善品牌评价相关国家标准，制定操作规范，提高标准的可操作性;积极参与品牌评价相关国际标准制定，推动建立全球统一的保险品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权。开展自主保险品牌巡展会，扩大自主品牌的知名度和影响力。提高自主品牌影响力和认知度，培养消费者自主品牌情感，树立消费信心，扩大自主品牌消费。

　　北京保险研究院表示，在课题研究方面，品牌中心将以中国保险业的长远高质量发展以及行业潜在的危机和声誉风险管理为研究方向，组织专家学者立项研究。在行业品牌建设方面，结合行业需求举办大型活动，夯实行业文化根基，努力构建宣传大格局、大力传播保险好声音，全面推动全社会进一步“学保险、懂保险、用保险”的文化氛围，进一步提升整体形象，打造品牌影响力。