涂料行业知名品牌立邦凭借“立邦携手法国涂鸦艺术家打造跨越时代的‘童年梦’”案例荣获“2015年度最佳行业创新营销案例奖-金奖”。

　　峰会上，立邦亚洲区CSR、公关及品牌传播总监吴佳伦作了“当品牌赞助艺术——立邦用法国街头艺术打造跨时代的‘童年梦’”的主题演讲与案例分享。吴佳伦表示，所有营销里最重要的核心是如何打动人心，如何创造故事。立邦选择的创造故事的方式是“赞助艺术”，而始于2009年的“为爱上色”计划正是典型行动之一。

　　立邦获“2015年度最佳行业创新营销案例奖-金奖”

　　立邦获“2015年度最佳行业创新营销案例奖-金奖”

　　吴佳伦还表示，“为爱上色”不仅仅是一个公益项目，也是立邦在中国建立跟市场对话的方式，“我们在品牌沟通，需要的是故事，而这个故事是我们邀请公众跟我们共同创造的。”

　　另外，在主题为“品牌跨界，消失的营销边界”互动论坛上，吴桂伦还提到，早在2013年，立邦就启动了一个“员工变成品牌因子”的项目，即把在中国的7000名员工都当做立邦的品牌因子，把他们培养成品牌的代言人，让他们能够为品牌说话。为此，在媒介上，立邦规划了微信服务号、微博等，把所有的自媒体重新打翻了对外的思考，把每一个员工都变成是一个能够说出立邦品牌故事的因子。

据了解，“中国创新营销峰会”是《成功营销》杂志每年年底份推出的年度营销盛会，每年峰会规模在600人左右，自2004年创办以来，至今已经成功举办过10届。