公关广告通常具有吸引力大、创新力和影响力强等特点，但是也有着影响力“来得快去得快”的特点。所以，如何保持受众关注热度，实现更长久的影响力，成为营销人员面临的不小挑战。百纳品牌榜认为，在国内，这种操作意识还处于探索期，有待提高，这里以泸州老窖为例。

　　2009年国庆期间，泸州老窖策划了为期一个月的名为“举杯同庆、辉煌60----国窖1573文化中国行”大型品牌公关活动。这次活动的构思非常简单，就是在上海黄浦江、北京长城、延安宝塔山、拉萨布达拉宫、台北101大厦、丽江束河古镇等全国60个名城胜地放飞热气球，以此盛大独特的方式向国庆献礼。

　　这个公关活动巧妙地把“国家上升、文化上升、品牌上升”寓意其中，形成一场亿万国人共同瞩目天空、祝福新中国60年华诞的天空行为艺术。在国庆日泸州老窖又策划了一次行为艺术，在气球放飞的6个革命圣地上空，分别拼出了“新中国60华诞”这6个红色字符。同时，泸州老窖还举办了一系列现场活动。

　　在这次活动中，创新点之一就是不要求媒体将放飞的超大热气球作为报道对象，而是成为新闻播报的道具和舞台。这样的机制安排，媒体参与的积极性明显提高，有效克服了媒体的审美疲劳，成功做到了在近一个月的长周期内确保大范围、高层次、高频率、和多角度的媒体主动报道。据事后统计，活动期间，《人民日报》、《中国青年报》以头版头条进行图片报道，各级新华社报道了近15次，CCTV播报了8次，其他省市电视台主动报道了66次，平面和网络总共有900多篇独立报道，认为“主动传播的广告折算价值超过了3亿元。

　　仅从公关传播来看，这无疑是一次成功的品牌传播活动。整个活动紧扣了社会热点和主流舆论，持续时间久、媒体参与度高、影响范围广，很好地兼顾了企业传播效益和社会影响，是一次双赢的专题性公关活动。但遗憾的是，这场持续近一个月的公关活动，其影响主要是通过媒体的新闻报道才得以实现的，活动中衍生出来的诸如打破吉利斯记录的热气球、全国范围内的热气球放飞、众媒体的跟进炒作等珍贵素材，却没有得到有效利用。而事实确实也是，今天又有多少人还记得这次活动呢？

　　百纳品牌榜认为，泸州老窖的公关活动依然是一次高度依赖新闻报道的炒作性专题公关活动，缺乏战略高度的品牌整合支持，尤其是放过了对便利的网络传播平台的充分利用，实为可惜，值得品牌运营者借鉴。